Đổi chiến lược quảng cáo, Genshin Impact và nhiều tựa game tăng doanh thu đáng kể trong dịp lễ, Tết

Đổi chiến lược quảng cáo, Genshin Impact và nhiều tựa game tăng doanh thu đáng kể trong dịp lễ, Tết

Tết là một trong những ngày lễ truyền thống quan trọng nhất ở châu Á, là kỳ nghỉ kéo dài liên tục hơn 7 ngày, môi trường lễ hội thoải mái và không khí lễ hội sôi động để mọi người thêm sẵn sàng cho thời gian trò chơi và ảnh hưởng đến trò chơi được phản hồi như sau: Thời gian trực tuyến trung bình của người dùng đã tăng lên đáng kể và mức độ sẵn sàng chi trả cũng tăng lên đáng kể. Do đó, Tết cũng trở thành chiến trường của nhiều nhà quảng cáo. Chiếu quảng cáo, đăng tải các hoạt động và tổ chức mừng Tết, các công ty game háo hức chờ đợi để giành giật người dùng.

Ảnh hưởng bởi bệnh dịch và các hệ thống truyền thông, mọi người thích ở nhà và nghịch điện thoại trong kỳ nghỉ Tết. Vì vậy, với việc cùng gia đình tụ họp Gala Hội Xuân, hầu hết mọi người đều sẵn sàng hẹn bạn bè chơi game hơn.

Trò chơi đã trở thành một hoạt động vui chơi giải trí không thể thiếu trong dịp Tết. Bởi vì đối với những người trẻ tuổi, họ sẵn sàng giết thời gian thông qua các trò chơi hơn mạt chược và poker. Khi duyệt qua phần App Intelligence của SocialPeta, tôi thấy rằng vào đầu kỳ nghỉ Tết vào tháng 1, lượt tải xuống và doanh thu của các trò chơi di động đã tăng lên đáng kể, trong đó [Genshin Impact] Phiên bản Trung Quốc đại lục và phiên bản nước ngoài đã tăng lần lượt 81,9% và 59,7%, thật đáng kinh ngạc.

(Biểu đồ từ SocialPeta)

Không chỉ độ nóng của Genshin Impact đang tăng lên, mà các trò chơi khác cũng không chịu thua kém. Lấy tải xuống dữ liệu ví dụ và doanh thu của [Peace Elite (PUBG Mobile phiên bản Trung Quốc đại lục)] vào tháng 1 năm 2022: bắt đầu làm nóng hoạt động Tết vào ngày 26 tháng 1 và doanh thu của nó đã tăng mạnh sau khi khởi động chính thức tương tác với quà tặng skin vào ngày 28 tháng 1, lượng tải xuống của nó trong tháng cũng tăng 131,3% so với tháng trước và lượng tải xuống tháng chính thức bắt đầu tăng tốc cùng với kỳ nghỉ vào ngày 31 tháng 1. Có thể thấy rằng lễ hội ngày Tết có một trò chơi rất quan trọng trong việc thúc đẩy doanh nghiệp chơi di động.

Đổi chiến lược quảng cáo, Genshin Impact và nhiều tựa game tăng doanh thu đáng kể trong dịp lễ, Tết

(Biểu đồ từ SocialPeta)

Đổi chiến lược quảng cáo, Genshin Impact và nhiều tựa game tăng doanh thu đáng kể trong dịp lễ, Tết

(Biểu đồ từ SocialPeta)

Tuy nhiên, không giống như sự gia tăng đáng mừng của doanh thu trò chơi di động, các nhà quảng cáo dán như rất thờ với việc chiếu quảng cáo trong Tết. Trong kỳ nghỉ lễ dài ngày kết hợp nhiều cộng đồng như Tết Dương lịch và Tết Âm lịch, tổng lượng dữ liệu chiếu trong Tết năm 2022 chỉ còn 101.000, là một xu hướng giảm nhẹ so với các năm trước.

Hầu hết các dữ liệu được chiếu dưới hình ảnh + video định dạng, chiếm 81%. Đồng thời, cũng có một số trò chơi đã được tăng trưởng khi chiếu quảng cáo Tết. Các trò chơi di động nhập vai và thường sử dụng phần lớn lượng chiếu quảng cáo trong Tết và trở thành trò chơi hệ thống danh sách chiếu quảng cáo trong Tết. Các loại chiến lược, giải câu đố và bài thẻ tương ứng trong số ba, bốn, năm hàng đầu trong bảng xếp hạng.

Đổi chiến lược quảng cáo, Genshin Impact và nhiều tựa game tăng doanh thu đáng kể trong dịp lễ, Tết

(Biểu đồ từ SocialPeta)

Tết là một nút tiếp thị quan trọng để chơi trò chơi trên thiết bị di động. Khi hầu hết các nhà quảng cáo chọn hạ nhiệt quảng cáo, hiệu quả doanh thu ngược lại tốt hơn. Điều này đủ để thấy rằng các giao dịch mua lưu lượng đơn đã dần dần rút khỏi sân khấu Tết, phổ biến nhất tại thời điểm này là tiếp thị tổng hợp, với nhiều cách quảng cáo đa dạng hơn!

Ví dụ: ở Trung Quốc, từ khóa sự kiện Tết của trò chơi di động năm 2022 đã thêm phong bì đỏ WeChat và trò chơi Gala Tết.

Nhiều loại bao lì xì game đã được tung ra trong năm nay, một số là hình ảnh công ty, một số là trò chơi nhân vật hình ảnh, và một số bao lì xì cũng được trang bị các ứng dụng hiệu quả. Phong bao đỏ của nhiều game có giới hạn nhận và những game nổi tiếng như [Genshin Impact], [Tomorrow’s Ark], [Dawn Awakening], [Sword and Expedition], [The Awakening of Nations] đã thu hút rất nhiều người chơi chờ thu giật, đến mức khó kiếm được 1 cái lì xì.

Phong bao đỏ và Gala Tết không có gì lạ, nhưng “Gala Tết game” năm nay do Tencent đứng đầu tổ chức khơi dậy sự tò mò của rất nhiều người.

Bao gồm lời mời của trò chơi Gala Tết [Honour of Kings], [Peace Elite], [League of Legends Mobile Games], [Call of Duty Mobile Games], [Happy Landlords], [Happy Mahjong], [QQ Speed] , [Cross Fire]], [Tianya Mingyue Knife Mobile Game], [Genshin Impact] tổng cộng có 14 trò chơi di động nổi bật. Hoạt động “Giao thừa trực tiếp” được cùng nhau thực hiện và các tập NPC có thể dàn dựng các cốt truyện vui nhộn, thu hút người chơi bình luận và tương tác trong quá trình phát sóng trực tiếp, đồng thời rất nhiều đạo cụ trò chơi bị rớt ra, điều này thực sự kích hoạt sự đam mê của người chơi. Tác giả tin rằng, lấy năm 2022 làm ví dụ, Gala Tết game thường niên cũng sẽ trở thành một sự kiện được người chơi vô cùng mong đợi.

Ngoài phong bao lì xì WeChat và game Gala Tết, các nhà sản xuất còn đưa thêm các đặc điểm vào trò chơi, đâu đâu cũng thấy trang đầu hổ, không khí Tết gần như ngập tràn. Chứng kiến ​​các nỗ lực quảng cáo Tết được thực hiện bởi các nhà sản xuất trò chơi, người chơi hào hứng đầu tư thêm tiền vào doanh thu trò chơi tăng gấp đôi.

Đổi chiến lược quảng cáo, Genshin Impact và nhiều tựa game tăng doanh thu đáng kể trong dịp lễ, Tết

(Nguồn ảnh: Internet)

Câu trả lời là không!

If as next the multiform variable Tet phổ biến. Tại sao vẫn có những nhà quảng cáo thể loại thông thường và nhập vai đi ngược xu hướng? Điều này đủ cho thấy quảng cáo truyền thống không hề bị lỗi thời gian.

Vì vậy, làm thế nào để tối ưu hóa quảng cáo để nổi bật so với đối thủ đã trở thành ưu tiên hàng đầu, hết sức thử thách khả năng sáng tạo của các nhà quảng cáo trong việc mua lưu lượng. Sau đây, tác giả sẽ tiến hành phân tích cụ thể một số quảng cáo Tết, đồng thời Nghiên cứu xem các quảng cáo gây chú ý trong Tết đó kết thúc cuộc thu hút người dùng như thế nào.

Tối ưu hóa lời dẫn, thêm hương vị mới

Từ “phong bao lì xì” và “Happy New Year” thường xuyên xuất hiện trong lời dẫn, văn hóa 12 con giáp cũng ăn sâu vào trái tim của mọi người. ?? đã trở thành biểu tượng mới yêu thích biểu tượng của Emoji. Khi tác giả sử dụng SocialPeta tìm kiếm lời dẫn, thấy rằng các Emoji chẳng hạn như ???????? cũng thường xuyên xuất hiện trong quảng cáo về Tết của các trò chơi.

This Emoji có thể thu hút sự chú ý của người dùng trong văn bản dài, thu hút người dùng tiếp tục xem và cũng tạo ra một bầu không khí thoải mái và vui vẻ. Mà các hệ thống truyền thông tố như phong bao lì xì, đèn lồng, pháo nổ,… càng mang tính chất lễ hội của Tết hơn, tạo ra sự tương tác và kết hợp với người chơi cũng dễ dàng hơn.

Đổi chiến lược quảng cáo, Genshin Impact và nhiều tựa game tăng doanh thu đáng kể trong dịp lễ, Tết

(Data from SocialPeta)

Không chỉ lời nói giàu yếu tố lễ hội mà ảnh quảng cáo cũng không thể bỏ qua. Điều quan trọng nhất trong công tác truyền thông ngày lễ là tạo ra không khí và khí thế của lễ hội. Ví dụ, hầu hết các quảng cáo về Tết đều là màu đỏ, mà các lễ hội khác cũng có màu đại diện riêng, lựa chọn màu đại diện phù hợp sẽ giúp quảng cáo thu hút sự chú ý của người dùng ngay từ cái nhìn đầu tiên. Các tiền tố và phong tục đặc trưng của Tết dễ thấy này có thể được kết hợp để tạo các quảng cáo thiết kế nên thực sự gần gũi với cuộc sống và gây đồng cảm từ người dùng.

Đổi chiến lược quảng cáo, Genshin Impact và nhiều tựa game tăng doanh thu đáng kể trong dịp lễ, Tết

Quyền độc dữ liệu được tạo ra đặc biệt để thu hút sự chú ý

[Honour of Kings] while tung ra skin giới hạn cho Năm Dần, nó cũng giới thiệu các đoạn phim ngắn CG và đạo cụ độc quyền cho Năm Dần. [Genshin Impact] Mặc dù là một thế giới quan trên cao, nhưng Biển lồng đèn được phát triển đồng bộ với thời gian thực, mang âm hưởng Tết. [Liên Minh Huyền Thoại] đặc biệt sản xuất một video quảng cáo dài 2 phút 49 giây “Hổ hổ sinh uy CG – Đường trở về”, video đẹp, nhân vật sinh động và đáng yêu, menu tràn đầy các yếu tố Tết, năm anh hùng bước lên con đường về nhà giống nhau, bắt đầu một câu chuyện mới.

Tổng kết

In the next format of change as any, the most important as must be near the point of hứng thú của người dùng. Các từ khóa và nóng chủ đề của Tết sẽ khác nhau mỗi năm, nhưng chúng tôi có thể thấy những thay đổi trong những năm gần đây: sự nhận biết về văn hóa và không truyền tải hệ thống của những người trẻ thế hệ Z đang phát triển up qua từng năm. Với sự phát triển của metaverse và VR, có lẽ chúng ta có thể thực hiện trải nghiệm Gala Tết nguyên bản trong trò chơi trong tương lai.


About the Author Tuyet Bang

Leave a Comment: